¿Qué tan importante es el SEO para la búsqueda de mi nombre de dominio?

Menos del 1% de los usuarios se desplazarán a la segunda página de los resultados de búsqueda de Google. Si quieres una marca en línea exitosa, necesitas estar en la primera. Y la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la clave. 

Optimizar sitios para un mejor ranking es imprescindible para la visibilidad de la marca. Si lo haces bien, aumentarás el tráfico, generarás más clientes potenciales y, en última instancia, harás crecer tu negocio. 

Pero el SEO no es simple. Ajustar contenido, optimizar la velocidad de las páginas, gestionar perfiles de backlinks — el crecimiento lleva tiempo. Y si el objetivo realmente es el éxito en línea, entonces primero necesitarás el dominio correcto. 

Vamos a desglosarlo, para que puedas verificar la disponibilidad del nombre de dominio y elegir el mejor nombre de dominio para tu marca.

Entendiendo los nombres de dominio y el SEO

No se trata solo de elegir un dominio que suene 'genial' y construir tu marca a partir de ahí. Para obtener el mejor resultado de los nombres de dominio y el SEO, primero debes entenderlos. 

Más que un dominio

Está bien, claro, los dominios son direcciones que escribes para acceder a sitios. Probablemente ya lo sepas. También podrías saber que los dominios están compuestos por dos partes. Toma Google.com. ‘Google’ es el dominio de segundo nivel (SLD), y ‘.com’ es el dominio de nivel superior (TLD).

Lo que los dominios hacen no es necesariamente importante, es lo que dicen lo que los hace poderosos. Cuando ves la palabra Google, no piensas en 'dominio de segundo nivel'. Piensas en una de las compañías más influyentes que existen, una marca que es sinónimo de Internet mismo. 

Y todo se reduce a la identidad digital. Los dominios son clave para formar esto. Transmiten tu valor, tus valores y tu mensaje. Todo lo cual es esencial para competir en línea. Pero si quieres que el mundo en línea realmente escuche, entonces necesitas entender lo que quiere. 

SEO explicado

Los motores de búsqueda rastrean tu sitio y entienden tu contenido. Esa es la esencia aquí. Un motor de búsqueda como Google toma consultas — ‘¿Cómo construyo una marca de calidad?’ o ‘¿Qué necesita mi negocio para tener éxito?’ — y usa diferentes métricas para evaluar los mejores sitios para coincidir.

Los algoritmos de los motores de búsqueda miden todo, desde el ranking de palabras clave hasta las tasas de rebote, las impresiones hasta las velocidades del sitio, brindando a los buscadores respuestas de calidad en línea. Pero no solo necesitas impresionar a los motores de búsqueda. 

La forma en que los usuarios interactúan con tu marca es esencial para el SEO. Tasas de clics más altas (CTR), tiempos de visita más largos y más búsquedas se ven bien para los motores — y te recompensarán por ello. 

Entonces, ¿cómo cosechas esas recompensas para un mejor ranking?

Desafortunadamente, no hay una fórmula. El SEO es un juego constante de mantenimiento en toda tu propiedad digital y para un algoritmo en constante cambio. Pero, hay buenas noticias — aunque quizás necesites optimizar tu sitio al máximo, el dominio correcto ahora podría prepararte para toda la vida. 

La relación entre los nombres de dominio y el SEO

Según Forbes, el 45.1% de los clics en computadoras de escritorio en 2022 fueron orgánicos. Casi el 50% de los clics de un año provienen de resultados de búsqueda. No anuncios pagados, no backlinks — resultados de búsqueda orgánicos. 

Claramente, la gente confía en los motores de búsqueda para devolver sitios de calidad. Curiosamente, los nombres de dominio juegan un papel importante aquí. Si tu dominio es una de las primeras señales de tu valor en línea, entonces cada carácter que elijas debe ser elegido sabiamente. 

Palabras clave en tu dominio

Hace años, los dominios se veían diferentes. Tendían a ser más largos y presentaban más palabras clave. Esto ha cambiado. Las palabras clave, o términos de búsqueda populares, no te dan el mismo impulso de SEO que antes.

Claro, si un usuario busca ‘comprar ropa barata’, entonces tener el dominio buycheapclothes.com tiene sentido. Los usuarios son más propensos a hacer clic en un dominio que sea relevante para su búsqueda. 

Pero a medida que la gente descubrió que podías subir en los rankings solo con esto, aparecieron dominios con contenido irrelevante por todas partes, y el relleno de palabras clave se convirtió en un problema. 

Ahora, Google valora la experiencia del usuario más que nunca. Y un componente enorme de la experiencia del usuario es la calidad de la marca — ¿te suena de calidad buycheapclothes.com? 

Solo porque ya no puedes rellenar palabras clave, no significa que no sea posible un equilibrio saludable entre marca y relevancia. 

Toma clothesworld.com. Si quieres ropa barata, clothesworld.com probablemente las venda. Pero como suena más oficial, los usuarios son más propensos a confiar en él. Y más propensos a visitar el sitio.

Naturalmente, esto es mejor para el SEO. 

Desglose de backlinks

Un backlink es un enlace externo a tu sitio. Simple. Si escribes un artículo fascinante sobre la programación de IA, entonces marcas de calidad podrían enlazarlo. Eso sería un backlink de calidad. Y le dice a Google que podrías ser una marca de calidad. 

Entonces, ¿dónde entran los nombres de dominio? 

Si quieres ser referenciado, tienes que lucir bien. Toma AI14-jjj.biz. Parece poco fiable, poco confiable y carece de contexto. Si se ve feo en la página, no se enlazará. 

Nuevamente, esto se reduce a la identidad digital. Entonces, ¿cómo puedes fortalecer esa identidad, agregar contexto a tu dominio y escalar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs)? 

Dominios de nivel superior

El .com TLD es uno de los más confiables en el mundo. Ha existido desde el inicio de la web, y más del 44.1% del mundo en línea lo usa. Pero un TLD significa más que confianza, y las mejores extensiones de dominio para SEO son relativas a tu marca. 

Esencialmente, todo lo que está a la derecha del punto mejora tu imagen. Un .org muestra impacto mundial. Un .net tiene un aspecto clásico de la web. Y una extensión .xyz puede dar un toque moderno.

Hay más de 450 TLDs en Spaceship, por ejemplo. Y puedes usarlos todos de manera diferente. Cada impresión, ya sea de calidad o de nicho, impactará tu potencial de SEO.  

Si bien el TLD correcto depende de ti, los principios son los mismos: una buena marca refleja propósito y calidad. Esto crea confianza, lo que lleva a visitas, lo que alimenta tu crecimiento.

Eligiendo nombres de dominio amigables con el SEO

Deberías tener una idea de lo que necesita ser tu nombre de dominio. Pero ciertas cosas son más fáciles de decir que de hacer, así que desglosémoslo. 

Palabras clave hechas prácticas

Sabes que las palabras clave son términos de búsqueda relevantes. También sabes que llenarlas en tu dominio es una señal de alerta para el SEO. Entonces, ¿cómo encuentras realmente las adecuadas para ti? 

En primer lugar, es posible que no necesites palabras clave en tu dominio en absoluto. Una nueva moneda criptográfica probablemente esté buscando un término único. Pero ciertas marcas prosperarán con la concisión de las palabras clave. 

Digamos que eres una panadería local. Claro, ser original y vanguardista puede ser más fuerte. Pero apelar a los deseos de tu audiencia y reflejar las búsquedas de la manera más simple posible es obvio para el SEO. 

¿Eres una panadería en Nantucket? Entonces nantucketbakers.com podría traerte más visitantes.

Para ver si las palabras clave son adecuadas para ti y tu marca, sigue estos pasos:

• Define tu producto, servicio o contenido.
• Desglosa los intereses de tu audiencia objetivo. 
• Elige palabras que se relacionen con ambos puntos anteriores.

Luego, usa herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para encontrar términos relacionados para explorar. Usa las mismas herramientas para evaluar la popularidad de búsqueda y el uso de competidores. 

Marcas únicas 

Piense en Apple, Uber o Google. ¿Notas alguna palabra clave? Si deseas usar dominios para marcas únicas sin palabras clave, puedes hacerlo. 

Elegir el dominio correcto depende de la dirección de tu marca, tu audiencia y tu industria. Sí, necesitas un dominio memorable, pero si eres una startup tecnológica o una marca financiera, entonces ser distintivo también es importante — easybank.com podría no hacer que la gente invierta. 

Un término memorable, atractivo y poderoso puede hacer mucho por el potencial de SEO. Pero el contexto es clave. Agregar TLD específicos puede fundamentar esa singularidad y señalar tu intención.

Agregar un geo-TLD como .london señalará a tu audiencia que estás allí para ellos. O, si eres una marca de criptomonedas en Web3 y quieres usar un término de marca como legacy, podrías usar una extensión .crypto para mostrar tu industria. 

Nuevamente, depende de ti. Aunque las palabras clave pueden ser invaluables, no olvides la identidad digital. 

Longitud del dominio

La longitud es simple. Tráfico directo, potencial de backlinks, recomendaciones generales del sitio — los dominios más cortos son más fáciles de compartir, recordar y escribir. Esto es mejor para tu SEO.

¿Te suena bien bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com? 

¿O es bestrecipes.com una mejor opción?

Edad del dominio 

No todos los dominios son nuevos de fábrica. Algunos tienen historias. Y no todas son buenas. Los dominios pueden ser mal utilizados y maltratados durante décadas. Perfiles de backlinks malos, contenido asociado, actividad inconsistente — necesitas saber si el SEO de un dominio es malo desde el principio. 

Los buenos registradores saben esto y te dan el historial de un dominio cuando buscas, pero servicios como Wayback Machine pueden dar una mirada más profunda, cubriendo todo, desde capturas de pantalla históricas hasta redirecciones. 

Simplicidad del dominio

Manténlo simple. Sabes que los dominios complicados son más difíciles de recordar, más complicados de entender y, en general, desaniman a las personas. Esto afectará negativamente tu SEO. Elige un dominio que te refleje, de la manera más simple posible. 

Toma distributed-cloudnativemicroservices.com. 

¿Ahora cloudsolutions.com?

Ejemplos de SEO de nombres de dominio

Un buen ejemplo — booking.com. Claro, puede que no suene como un nombre de marca único, pero debido a que es relevante, memorable y tiene mucho poder de marketing, se ha convertido en un nombre familiar.

Piénsalo así — es poco probable que confundas booking.com con otra marca, lo que lo hace ¿qué? Único. Claramente, puedes ser simple con tu marca, rendir con el tiempo y aún así lucir bien para los motores de búsqueda. 

Pero no puedes tener lo bueno sin lo malo. 

En 2011, Netflix dividió sus servicios de DVD y streaming en dos marcas separadas. El servicio de DVD era qwikster.com. ¿Lo has oído? No lo creo. No solo era difícil de deletrear, sino que carecía de cualquier conexión clara con películas, DVDs, streaming o Netflix. 

Con una mala alineación de palabras clave, relevancia ineficaz y una pobre conexión de marca, qwikster.com salió muy mal rápidamente. 

Evitando trampas de SEO en la selección de nombres de dominio

Todos cometemos errores, pero la mayoría de ellos no cuestan todo nuestro futuro en línea. Y hay muchos errores que evitar con los nombres de dominio y el SEO. 

Sin números, sin guiones 

Podrías estar cansado de la palabra simplicidad, así que, simplemente, no llenes tu dominio con caracteres extraños. Tanto los usuarios como los motores de búsqueda necesitan entenderte — golpearlos con un rompecabezas de palabras no es propicio para el crecimiento. 

Top5-Marketing-Gurus.com ilustra esto bien. 

• ‘¿Dónde van los guiones de nuevo?’
• ‘¿Cuántos gurús hay en la lista?’ 

Los usuarios necesitan recordar tu sitio para visitarlo. Si no está en la primera página de resultados del motor de búsqueda, probablemente no lo encontrarán de nuevo. 

No suenes como alguien más

Hay solo tantas palabras en cada idioma. Y al igual que los músicos que son demandados por 'copiar accidentalmente' otras canciones, podrías registrar un dominio que sea demasiado similar al de otra persona. 

Toma utube.com. Claro, YouTube llevó la marca a los tribunales. Se perdió dinero. Pero los usuarios accediendo a la marca equivocada, la reputación siendo afectada desde el principio, y eventualmente tener que cambiar el nombre fue naturalmente un desastre de SEO. 

Haz tu investigación, sé único.  

Tu futuro con SEO

Entonces, ¿cuál es el futuro del SEO? La respuesta corta es que nadie lo sabe. La mayoría de las consideraciones de SEO provendrán del rendimiento en la página y del contenido, pero eso no significa que tu nombre de dominio no ayude. Y conseguir el correcto ahora es vital.

Cambiar nombres de dominio impacta el SEO. Por lo tanto, necesitas elegir uno que evolucione con tu marca, se adapte a tu crecimiento y se ajuste a tu futuro. 

Veamos qué puede ayudar en el camino. 

Autoridad del Dominio

Medir la efectividad general de tu dominio no es solo un asunto de Google. Claro, otros motores de búsqueda también lo hacen, pero algunos decidieron sobre una métrica propia.

Creado por Moz, la Autoridad del Dominio (DA) evalúa el rendimiento de tu sitio en los SERPs. No es un factor de clasificación directo utilizado por Google u otros motores de búsqueda, pero sigue siendo valioso. Úsalo para evaluar la salud de tu sitio web, monitorear las tendencias de clasificación a lo largo del tiempo y guiar fácilmente las futuras estrategias de marketing y branding.

De acuerdo, no te da una medida exacta de SEO, pero sabemos que un DA más alto generalmente resulta en una puntuación de SEO más alta. Así que aprende más sobre DA para mejores conocimientos de marca.

Tendencias de SEO en nombres de dominio

Según Backlinko, las últimas actualizaciones de algoritmos ahora se centran en ‘‘entidades de autor’’. Google está reconociendo a los autores detrás del contenido. Pero aunque la mayor parte de eso proviene del contenido, los enlaces de calidad son esenciales para esto. Por lo tanto, tu dominio necesita ser digno de enlaces ahora más que nunca.

Con los algoritmos de Google enfocándose más en el toque humano (la IA es responsable de esto), su capacidad para medir señales humanas está creciendo. El SEO se está desplazando hacia la optimización para el compromiso y la satisfacción del usuario. 

Google ahora es mejor para entender cómo se sienten tus usuarios sobre lo que trata tu contenido. Claramente, una fuerte impresión es clave. Y un nombre de dominio fuerte con buenas cualidades de marca será más importante en el futuro.

Adaptando nombres de dominio a algoritmos en evolución 

Los algoritmos de SEO están evolucionando constantemente, y compañías como Google no te van a decir cómo. El nombre del juego es adaptabilidad. Y muchas de estas ‘consideraciones futuras’, bueno, deberías estar practicándolas de todos modos. 

Echemos un vistazo: 

• Branding – los algoritmos ahora priorizan la autoridad de la marca sobre los dominios con muchas palabras clave, así que elige un dominio que mejore la identidad de la marca en su lugar.
• Preparación para el futuro – los algoritmos recompensan la relevancia del contenido y la evolución del sitio. Elige un dominio que pueda crecer con tu negocio y mantenerte relevante.
• Seguridad de la marca – los motores de búsqueda penalizan los problemas legales o la confusión. Un dominio único y legalmente sólido protege tus esfuerzos de SEO.

Todo considerado 

Si tu dominio es una de las primeras cosas que los usuarios ven, entonces debería ser una de las primeras cosas que consideres. El SEO es transformador para competir en línea. Y tu marca podría sufrir seriamente si no te subes a bordo desde el principio.

Las palabras clave no son solo para el contenido. Memorabilidad, relevancia, confianza, simplicidad — estas son algunas palabras clave para tu propio pensamiento. ¿Quieres una marca memorable y confiable? Entonces necesitarás el mejor nombre de dominio para el crecimiento de SEO.

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