Erreurs courantes à éviter lors de la recherche d'un nom de domaine

Le bon domaine est essentiel pour démarrer votre vie numérique. Et si Internet évolue chaque jour, le besoin de domaines aussi. 

Les domaines ne sont pas seulement des adresses. Ce sont des actifs. Ils transforment les marques en icônes et peuvent valoir des millions. Vous devez donc choisir avec soin. 

Apprenons les principales erreurs de recherche de nom de domaine, afin que vous puissiez bien commencer votre voyage en ligne.

Ne pas prendre en compte votre marque

Votre domaine n'est pas juste une chaîne de texte. C'est une partie de votre identité numérique. Crédibilité, caractère, but — les domaines en disent long sur vous. S'ils font partie de ce que représente votre marque, alors vous devez vraiment connaître votre marque. 

Demandez-vous :

• Qu'est-ce qui motive votre valeur ? 
• Qu'est-ce qui compose votre personnalité ? 
• Que veut vraiment votre audience? 

Si vous ne connaissez pas ces éléments, vous ne trouverez pas le bon domaine, et vous limiterez vos chances de développer votre présence en ligne. 

Extensions de domaine mal choisies

Les domaines de premier niveau (TLD), ou extensions, sont tout ce qui se trouve à droite du point — .com, .net, .org, etc. Leur fonction technique n'est pas importante maintenant, mais ce qu'ils signifient pour votre audience l'est. 

En bref, un TLD améliore votre domaine. Il ajoute des connotations à votre marque et aide à établir son identité. Vous avez déjà entendu parler de .com, n'est-ce pas ? Exactement. Choisir un .com ajoute de la réputation, de la confiance, une reconnaissance internationale, et plus encore.

En résumé, chaque TLD dit quelque chose de différent. Mais c'est une épée à double tranchant, et le mauvais TLD peut être dommageable — booksforchildren.adult en est un bon exemple. 

Les TLD moins connus, comme .vin, .casa, et .esq, ne doivent pas être oubliés. Ils ont des avantages, comme l'unicité de la marque et les valeurs modernes. Mais moins votre audience reconnaît votre adresse, moins elle est susceptible de s'en souvenir. 

Ne faites pas l'erreur de manquer l'équilibre — trouver la bonne extension signifie y réfléchir. 

Trop long, trop compliqué

Les marques en ligne peuvent rendre les choses complexes. Dans tous les cas, vous voulez le chemin de moindre résistance vers votre site, et votre domaine fait partie de cette structure. Ne le faites pas trop long, ne le faites pas trop désordonné, et ne le faites pas trop bizarre. 

Quelques principes simples s'appliquent ici: 

Simple = mémorable, accessible et facile à épeler. 

Court = mémorable, accessible et facile à épeler. 

Vous suivez ?

D'accord, peut-être que le nom de votre marque est un peu long. Votre domaine pourrait encore le refléter. Vous voulez lier votre marque et être reconnu après tout. Mais ne pas le rendre aussi simple que possible pourrait sérieusement impacter votre croissance. 

Ne pas tenir compte de la croissance future

Votre avenir en ligne n'est pas une destination unique. C'est une évolution de valeur en constante évolution et croissance. Votre marque, vos produits ou services peuvent changer au fil du temps. Et vous devriez y penser dès maintenant.

Les gens choisissent des domaines qui ne correspondent pas du tout à leur image à long terme. En général, c'est parce qu'ils sont trop spécifiques.

Disons que vous avez un magasin de pneus, alors vous enregistrez trustytires.com. Mais dans le cadre de cette projection sur 20 ans, vous voulez vous diversifier. Peut-être que vous voulez vendre différentes pièces ou être connu pour la durabilité également.

Quand vous atteignez ce point, vous devez vous demander : Est-ce que trustytires.com couvre le terrain nécessaire ?

Ou autosolutions.com serait-il un meilleur choix ?

C'est simple, ne vous limitez pas. Et étant donné que le bon domaine est plus important que jamais, vous devez en choisir un qui grandit avec vous. 

Ne pas vérifier la disponibilité sur les réseaux sociaux  

De l'affichage de logos sur les pages web aux publicités de style contenu sur les flux Instagram — les marques en ligne sont synonymes de présence sur les réseaux sociaux.

Ne pas réaliser cela est coûteux. 

Éparpiller votre domaine numérique sur les canaux en ligne est une manière évidente de croître. Et si votre nom de domaine n'est pas libre sur Instagram, TikTok ou YouTube, c'est moins d'utilisateurs qui viennent voir. 

L'erreur ? Les gens ne regardent tout simplement pas. Ou du moins, ils ne savent pas où regarder. Des sites comme Namechk et BrandSnag rendent cela très facile. Alors, ne manquez pas ces occasions sociales. 

Ignorer le SEO

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ne devrait pas être une note de bas de page dans vos plans de domaine. C'est une approche stratégique puissante qui, si elle est manquée, pourrait vous faire chuter dans les pages de résultats.

Apprenons-le, et gardons-le simple. 

Utiliser les mots-clés de manière incorrecte

Les mots-clés sont des termes de recherche qui aident au classement en ligne. Ce sont des mots qui vous concernent et concernent vos offres.

Si vous vendez des écharpes de qualité, avoir les mots « qualité » et « écharpes » dans votre domaine a du sens. Les gens cherchant des écharpes de qualité chercheront… des écharpes de qualité.

Les mots-clés peuvent clairement être importants. 

Bien que l'impact réel des mots-clés de domaine ne soit pas connu, certaines choses sont certaines. Et elles s'inscrivent confortablement sous ces concepts :

• Recherchabilité 
• Pertinence 
• Confiance 

Utilisons buycoffeenow.com pour l'expliquer. 

Tout d'abord, le SEO s'applique à l'ensemble de votre site. Donc, si vous avez coffee dans votre domaine mais plus jamais sur vos pages, votre pertinence ne sera pas aussi élevée. Et vous serez laissé en suspens par Google.

Une autre erreur ici est de bourrer (c'est là que la confiance entre en jeu). En utilisant le maintenant modifié buycoffeenowcheap.com, Google détecte que vous insérez des mots-clés. Donc, même si c'est pertinent, ce n'est pas digne de confiance. Et votre classement en prend un coup.

Ce n'est pas seulement Google qui doit vous faire confiance. Si vous choisissez un domaine qui semble suspect, les utilisateurs ne cliqueront pas, ce qui affecte votre taux de clics (CTR). Si vous avez l'air bon marché, d'autres sites ne feront pas de lien vers vous non plus. Tout cela affecte votre classement SEO.

Le remède est rapide — utilisez des outils comme Semrush ou Google’s Keyword Planner pour trouver les meilleurs mots-clés pour vous. 

Inadéquation entre la marque et le SEO 

Reprenons buycoffeenow.com. Vous savez qu'il manque de confiance, et vous pouvez sentir le bourrage de mots-clés, mais il y a une autre dimension à son échec — l'identité. 

Une marque forte se sent unique et originale. Les bons noms de domaine devraient refléter cela. Choisir des mots-clés génériques générés automatiquement est peu susceptible d'impressionner.

À l'autre extrémité de l'échelle ? Être trop unique. N'utilisez pas de mots inventés pour une marque « excentrique » — que personne ne se souviendra. 

Ne pas vérifier l'historique du domaine

La réputation d'une entreprise est l'épine dorsale de ses relations publiques. Avez-vous déjà entendu parler d'entreprises échouant à cause de scandales et de mauvaises pratiques ? Les entreprises internationales, les startups de taille moyenne et même les marques personnelles — la réputation est essentielle. 

Mais là où les startups commencent à partir de zéro, les domaines qu'elles utilisent peuvent ne pas l'être. 

Les domaines peuvent être revendus et réenregistrés. Comme l'immobilier, ils passent de main en main, accumulant un historique de propriétaires précédents, qui affectent la propriété de différentes manières. Certaines d'entre elles sont dommageables.

Mauvais backlinks, pratiques SEO douteuses, scandales précédents — les domaines peuvent avoir des histoires horribles, et ne pas vérifier pourrait vous coûter votre marque.

Bien sûr, lorsque vous recherchez des noms de domaine, pour une recherche de nom de domaine de base, il existe une multitude d'outils en ligne pour vous aider. Mais tout bon registraire de domaine devrait fournir autant d'historique de domaine que possible dès le départ, complètement gratuitement. Il vous suffit de lancer une recherche de nom de domaine rapide et de vérifier les informations de chaque domaine directement dans les résultats. 

Si vous vous retrouvez avec un registraire qui ne vous montre pas cela, alors vous devrez peut-être utiliser des outils comme ceux-ci :  

• Wayback Machine – une archive en ligne avec des captures d'écran de sites au fil du temps.
• WHOIS lookup – informations détaillées sur la propriété et l'enregistrement du domaine. 
• DomainTools – données et informations sur l'historique et la sécurité des domaines.

Ne pas tenir compte de la loi

Les scandales du passé sont une chose, mais être le scandale en est une autre.

Lorsque vous recherchez un domaine, vous devez penser légal. Les problèmes de marques sont fréquents dans l'histoire en ligne. Le cybersquattage, l'enregistrement de domaines similaires à des marques déposées, est également un risque. 

En 2012, Pinterest a remporté un litige de marque contre une startup de voyage. Cette startup avait enregistré pintrips.com. L'entreprise a soutenu qu'elle ne violait pas les droits, mais Pinterest a quand même gagné. Clairement, la ligne de la violation est sensible. 

Recherchez vos concurrents — vous ne voulez pas non plus vous retrouver devant les tribunaux. 

Ne pas utiliser d'outils pour rechercher des domaines

Votre vie numérique est sur le point de démarrer. Vous pouvez repérer les mauvais domaines à des kilomètres, vous avez déjà choisi un TLD, et vous êtes un expert en violation en ligne. 

Ensuite? 

Rechercher un domaine peut être délicat. Au-delà de la vérification de la disponibilité du domaine, il y a beaucoup de choses à considérer. 

Une des plus grandes erreurs est de rester enfermé dans une pièce, avec juste un stylo et du papier, et une imagination qui s'épuise. 

Pourquoi est-ce une erreur? Les outils de recherche ne sont pas utilisés :

• Filtrer les domaines par différentes qualités peut rapidement réduire les options. Vous avez l'industrie, la popularité, les types de TLD, et plus encore.
• Les pages TLD peuvent vous aider à comprendre les forces des extensions en quelques minutes. 

Avoir des suggestions rapides pour des alternatives de domaine vous aide à explorer rapidement vos idées, avec la moitié du travail déjà fait pour vous.

Se précipiter pour s'inscrire

La dernière erreur est évidente — prenez votre temps. C'est l'une des meilleures pratiques pour la recherche de noms de domaine. C'est votre avenir en ligne, et le bon domaine pourrait être la clé de son succès. 

Recherchez, planifiez, itérez, recherchez encore. Faites tout ce que vous pouvez pour trouver l'adresse parfaite et ne sautez surtout pas ce qui est important. Ensuite, choisissez simplement le bon fournisseur de domaine, la bonne plateforme et le bon prix. Simple.

Commencez à chercher aujourd'hui, et découvrez le meilleur domaine pour vous.