Quelle est l'importance du SEO pour ma recherche de nom de domaine ?

Moins de 1 % des utilisateurs feront défiler jusqu'à la deuxième page des résultats de recherche Google. Si vous voulez une marque en ligne réussie, vous devez être sur la première. Et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la clé. 

Optimiser les sites pour un meilleur classement est indispensable pour la visibilité de la marque. Si vous le faites correctement, vous augmenterez le trafic, générerez plus de prospects et, en fin de compte, développerez votre entreprise. 

Mais le SEO n'est pas simple. Ajuster le contenu, optimiser les vitesses de page, gérer les profils de backlinks — la croissance prend du temps. Et si l'objectif est vraiment le succès en ligne, alors vous aurez besoin du bon domaine en premier. 

Détaillons cela, afin que vous puissiez vérifier la disponibilité du nom de domaine et choisir le meilleur nom de domaine pour votre marque.

Comprendre les noms de domaine et le SEO

Il ne s'agit pas seulement de choisir un domaine qui sonne « cool » et de construire votre marque à partir de là. Pour obtenir le meilleur résultat des noms de domaine et du SEO, vous devez d'abord les comprendre. 

Plus qu'un domaine

D'accord, bien sûr, les domaines sont des adresses que vous tapez pour accéder aux sites. Vous le savez probablement. Vous savez peut-être aussi que les domaines sont composés de deux parties. Prenez Google.com. ‘Google’ est le second-level domain (SLD), et ‘.com’ est le top-level domain (TLD).

Ce que les domaines font n'est pas nécessairement important, c'est ce qu'ils disent qui les rend puissants. Lorsque vous voyez le mot Google, vous ne pensez pas « domaine de second niveau ». Vous pensez à l'une des entreprises les plus influentes qui existent, une marque synonyme d'Internet lui-même. 

Et tout cela repose sur l'identité numérique. Les domaines sont essentiels pour la former. Ils transmettent votre valeur, vos valeurs et votre message. Tout cela est essentiel pour rivaliser en ligne. Mais si vous voulez vraiment que le monde en ligne vous écoute, vous devez comprendre ce qu'il veut. 

SEO expliqué

Les moteurs de recherche explorent votre site et comprennent votre contenu. C'est l'essence ici. Un moteur de recherche comme Google prend des requêtes — « Comment construire une marque de qualité ? » ou « De quoi mon entreprise a-t-elle besoin pour réussir ? » — et utilise différentes métriques pour évaluer les meilleurs sites à correspondre.

Les algorithmes des moteurs de recherche mesurent tout, du classement des mots-clés aux taux de rebond, des impressions aux vitesses des sites, offrant aux chercheurs des réponses de qualité en ligne. Mais ce ne sont pas seulement les moteurs de recherche que vous devez impressionner. 

La façon dont les utilisateurs interagissent avec votre marque est essentielle pour le SEO. Des taux de clics (CTR) plus élevés, des temps de visite plus longs et plus de recherches sont tous des éléments positifs pour les moteurs de recherche — et ils vous récompenseront pour cela. 

Alors, comment récolter ces récompenses pour un meilleur classement ?

Malheureusement, il n'y a pas de formule. Le SEO est un jeu constant de maintenance sur l'ensemble de votre domaine numérique et pour un algorithme en constante évolution. Mais, il y a une bonne nouvelle — bien que vous deviez peut-être optimiser votre site à l'extrême, le bon domaine maintenant pourrait vous préparer pour la vie. 

La relation entre les noms de domaine et le SEO

Selon Forbes, 45,1 % des clics sur ordinateur en 2022 étaient organiques. Près de 50 % des clics sur une année provenaient des résultats de recherche. Pas des publicités payantes, pas des backlinks — des résultats de recherche organiques. 

De toute évidence, les gens font confiance aux moteurs de recherche pour renvoyer des sites de qualité. Assez curieusement, les noms de domaine jouent un rôle majeur ici. Si votre domaine est l'un des premiers signes de votre valeur en ligne, alors chaque caractère que vous choisissez doit être choisi judicieusement. 

Mots-clés dans votre domaine

Il y a des années, les domaines étaient différents. Ils avaient tendance à être plus longs et comportaient plus de mots-clés. Cela a changé. Les mots-clés, ou termes de recherche populaires, ne vous donnent plus le même coup de pouce SEO qu'avant.

Bien sûr, si un utilisateur recherche « acheter des vêtements pas chers », alors avoir le domaine buycheapclothes.com a du sens. Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un domaine pertinent pour leur recherche. 

Mais à mesure que les gens ont découvert que vous pouviez grimper dans les classements avec cela seul, des domaines avec un contenu non pertinent ont surgi partout, et le bourrage de mots-clés est devenu un problème. 

Maintenant, Google valorise l'expérience utilisateur plus que jamais. Et un composant majeur de l'expérience utilisateur est la qualité de la marque — buycheapclothes.com vous semble-t-il de qualité ? 

Ce n'est pas parce que vous ne pouvez plus bourrer de mots-clés que trouver un équilibre sain entre marque et pertinence n'est pas possible. 

Prenez clothesworld.com. Si vous voulez des vêtements pas chers, clothesworld.com en vend probablement. Mais comme cela semble plus officiel, les utilisateurs sont plus susceptibles de lui faire confiance. Et plus susceptibles de visiter le site.

Naturellement, c'est mieux pour le SEO. 

Les backlinks décomposés

Un backlink est un lien externe vers votre site. Simple. Si vous écrivez un article captivant sur la planification par IA, alors des marques de qualité pourraient y faire un lien. Ce serait un backlink de qualité. Et cela indique à Google que vous pourriez être une marque de qualité. 

Alors, où interviennent les noms de domaine ? 

Si vous voulez être référencé, vous devez avoir une bonne apparence. Prenez AI14-jjj.biz. Cela semble peu fiable, peu digne de confiance et manque de contexte. Si cela semble laid sur la page, il ne sera pas lié. 

Encore une fois, cela revient à l'identité numérique. Alors, comment pouvez-vous renforcer cette identité, ajouter du contexte à votre domaine et grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? 

Domaines de premier niveau

Le .com TLD est l'un des plus fiables au monde. Il existe depuis l'aube du web, et plus de 44,1 % du monde en ligne l'utilise. Mais un TLD signifie plus que la confiance, et les meilleures extensions de domaine pour le SEO sont relatives à votre marque. 

Essentiellement, tout ce qui se trouve à droite du point améliore votre image. Un .org montre un impact mondial. Un .net a un look web classique. Et une extension .xyz peut donner une touche moderne.

Il y a plus de 450 TLD chez Spaceship, par exemple. Et vous pouvez tous les utiliser différemment. Chaque impression, qu'elle soit de qualité ou de niche, aura un impact sur votre potentiel SEO.  

Bien que le bon TLD dépende de vous, les principes sont les mêmes — une bonne image de marque reflète le but et la qualité. Cela crée de la confiance, ce qui conduit à des visites, ce qui alimente votre croissance.

Choisir des noms de domaine adaptés au SEO

Vous devriez avoir une idée de ce que doit être votre nom de domaine. Mais certaines choses sont plus faciles à dire qu'à faire, alors décomposons-les. 

Mots-clés rendus pratiques

Vous savez que les mots-clés sont des termes de recherche pertinents. Vous savez également que les bourrer dans votre domaine est un signal d'alarme pour le SEO. Alors, comment trouvez-vous réellement les bons pour vous ? 

Tout d'abord, vous n'avez peut-être pas besoin de mots-clés dans votre domaine. Une nouvelle crypto-monnaie recherche probablement un terme unique. Mais certaines marques prospéreront grâce à la concision des mots-clés. 

Disons que vous êtes une boulangerie locale. Bien sûr, être original et avant-gardiste peut être plus fort. Mais répondre aux besoins de votre public et refléter les recherches aussi simplement que possible est évident pour le SEO. 

Vous êtes une boulangerie à Nantucket ? Alors nantucketbakers.com pourrait vous apporter plus de visiteurs.

Pour voir si les mots-clés sont adaptés à vous et à votre marque, suivez ces étapes :

• Définissez votre produit, service ou contenu.
• Décomposez les intérêts de votre public cible. 
• Choisissez des mots qui se rapportent aux deux points ci-dessus.

Ensuite, utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, ou SEMrush pour trouver des termes connexes à explorer. Utilisez les mêmes outils pour évaluer la popularité des recherches et l'utilisation par les concurrents. 

Marques uniques 

Pensez à Apple, Uber ou Google. Remarquez-vous des mots-clés ? Si vous souhaitez utiliser des domaines pour des marques uniques sans aucun mot-clé, vous pouvez. 

Choisir le bon domaine dépend de la direction de votre marque, de votre audience et de votre industrie. Oui, vous avez besoin d'un domaine mémorable, mais si vous êtes une startup technologique ou une marque financière, il est également important d'être distinct — easybank.com pourrait ne pas inciter les gens à investir. 

Un terme mémorable, attrayant et puissant peut beaucoup faire pour le potentiel SEO. Mais le contexte est essentiel. Ajouter des TLD spécifiques peut ancrer cette unicité et signaler votre intention.

Ajouter un geo-TLD comme .london signalera à votre audience que vous êtes là pour eux. Ou, si vous êtes une marque crypto sur Web3, et que vous souhaitez utiliser un terme de marque comme legacy, vous pourriez utiliser une extension .crypto pour montrer votre industrie. 

Encore une fois, c'est à vous de décider. Bien que les mots-clés puissent être inestimables, n'oubliez pas l'identité numérique. 

Longueur du domaine

La longueur est simple. Le trafic direct, le potentiel de backlink, les recommandations générales du site — les domaines plus courts sont plus faciles à partager, à mémoriser et à taper. C'est mieux pour votre SEO.

bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com vous semble-t-il bien ? 

Ou bestrecipes.com est-il un meilleur choix ?

Âge du domaine 

Tous les domaines ne sont pas fraîchement sortis de l'usine. Certains ont des histoires. Et elles ne sont pas toutes bonnes. Les domaines peuvent être mal utilisés et maltraités pendant des décennies. Mauvais profils de backlinks, contenu associé, activité incohérente — vous devez savoir si le SEO d'un domaine est mauvais dès le départ. 

Les bons registraires le savent et vous donnent l'historique d'un domaine lorsque vous effectuez une recherche, mais des services comme Wayback Machine peuvent offrir un aperçu plus approfondi, couvrant tout, des captures d'écran historiques aux redirections. 

Simplicité du domaine

Gardez-le simple. Vous savez que les domaines compliqués sont plus difficiles à retenir, plus difficiles à comprendre et, en général, rebutent les gens. Cela aura un impact négatif sur votre SEO. Choisissez un domaine qui vous reflète, de la manière la plus simple possible. 

Prenez distributed-cloudnativemicroservices.com. 

Et maintenant cloudsolutions.com?

Exemples de SEO de noms de domaine

Un bon exemple — booking.com. Certes, cela peut ne pas ressembler à un nom de marque unique, mais parce qu'il est pertinent, mémorable et possède une grande puissance marketing, il est devenu un nom connu de tous.

Pensez-y comme ceci — il est peu probable que vous confondiez booking.com avec une autre marque, ce qui en fait quoi ? Unique. Clairement, vous pouvez être simple avec votre marque, performer au fil du temps et toujours bien paraître aux moteurs de recherche. 

Mais vous ne pouvez pas avoir le bon sans le mauvais. 

En 2011, Netflix a scindé ses services de DVD et de streaming en deux marques distinctes. Le service de DVD était qwikster.com. Vous en avez entendu parler ? Je ne pense pas. Non seulement il était difficile à épeler, mais il manquait de toute connexion claire avec les films, les DVD, le streaming ou Netflix. 

Avec un mauvais alignement des mots-clés, une pertinence inefficace et une mauvaise connexion de marque, qwikster.com a très rapidement échoué. 

Éviter les pièges SEO dans le choix du nom de domaine

Nous faisons tous des erreurs, mais la plupart d'entre elles ne coûtent pas notre avenir en ligne. Et il y a beaucoup d'erreurs à éviter avec les noms de domaine et le SEO. 

Pas de chiffres, pas de traits d'union 

Vous en avez peut-être assez du mot simplicité, alors, simplement, ne surchargez pas votre domaine avec des caractères étranges. Les utilisateurs et les moteurs de recherche doivent vous comprendre — les frapper avec un casse-tête de mots n'est pas propice à la croissance. 

Top5-Marketing-Gurus.com illustre bien cela. 

• ‘Où vont les traits d'union déjà ?’
• ‘Combien de gourous sont sur la liste ?’ 

Les utilisateurs doivent se souvenir de votre site pour le visiter. S'il n'est pas sur la première page des résultats des moteurs de recherche, ils échoueront probablement à le retrouver. 

Ne ressemblez pas à quelqu'un d'autre

Il n'y a qu'un nombre limité de mots dans chaque langue. Et tout comme les musiciens qui se font poursuivre pour avoir « accidentellement » copié d'autres chansons, vous pourriez enregistrer un domaine trop similaire à celui de quelqu'un d'autre. 

Prenez utube.com. Bien sûr, YouTube a porté la marque devant les tribunaux. De l'argent a été perdu. Mais les utilisateurs accédant à la mauvaise marque, la réputation étant affectée dès le départ, et finalement devoir changer de nom a naturellement été un désastre pour le SEO. 

Faites vos recherches, soyez unique.  

Votre avenir avec le SEO

Alors, quel est l'avenir du SEO ? La réponse courte est que personne ne le sait. La plupart des considérations SEO viendront de la performance et du contenu sur la page, mais cela ne signifie pas que votre nom de domaine ne vous aidera pas. Et obtenir le bon maintenant est vital.

Changer de nom de domaine impacte le SEO. Vous devez donc en choisir un qui évolue avec votre marque, s'adapte à votre croissance et correspond à votre avenir. 

Voyons ce qui peut aider en cours de route. 

Autorité du domaine

Mesurer l'efficacité globale de votre domaine n'est pas seulement une affaire de Google. Bien sûr, d'autres moteurs de recherche le font aussi, mais certains ont décidé de créer leur propre métrique.

Créé par Moz, l'Autorité du Domaine (DA) évalue la performance de votre site dans les SERP. Ce n'est pas un facteur de classement direct utilisé par Google ou d'autres moteurs de recherche, mais c'est toujours précieux. Utilisez-le pour évaluer la santé de votre site web, surveiller les tendances de classement au fil du temps et guider facilement les futures stratégies de marketing et de branding.

D'accord, cela ne vous donne pas une mesure exacte du SEO, mais nous savons qu'un DA plus élevé se traduit généralement par un score SEO plus élevé. Alors apprenez-en plus sur le DA pour mieux comprendre votre marque.

Tendances SEO des noms de domaine

Selon Backlinko, les dernières mises à jour de l'algorithme se concentrent désormais sur les « entités d'auteurs ». Google reconnaît les auteurs derrière le contenu. Mais bien que la plupart de cela provienne du contenu, des liens de qualité sont essentiels à cela. Donc, votre domaine doit être digne de lien plus que jamais.

Avec les algorithmes de Google se concentrant davantage sur la touche humaine (l'IA en est responsable), sa capacité à mesurer les signaux humains augmente. Le SEO se tourne vers l'optimisation pour l'engagement et la satisfaction des utilisateurs. 

Google est maintenant meilleur pour comprendre comment vos utilisateurs se sentent par rapport à ce que contient votre contenu. Clairement, une forte impression est essentielle. Et un nom de domaine fort avec de bonnes qualités de marque sera de plus en plus important à l'avenir.

Adapter les noms de domaine aux algorithmes évolutifs 

Les algorithmes de SEO évoluent constamment, et des entreprises comme Google ne vont pas vous dire comment. Le nom du jeu est l'adaptabilité. Et beaucoup de ces « considérations futures », eh bien, vous devriez les pratiquer de toute façon. 

Jetons un coup d'œil : 

• Branding – les algorithmes privilégient désormais l'autorité de la marque par rapport aux domaines riches en mots-clés, alors choisissez un domaine qui renforce l'identité de la marque.
• Préparation pour l'avenir – les algorithmes récompensent la pertinence du contenu et l'évolution du site. Choisissez un domaine qui peut évoluer avec votre entreprise et vous garder pertinent.
• Sécurité de la marque – les moteurs de recherche pénalisent les problèmes juridiques ou la confusion. Un domaine unique et juridiquement solide protège vos efforts de SEO.

Tout bien considéré 

Si votre domaine est l'une des premières choses que les utilisateurs voient, alors il devrait être l'une des premières choses que vous considérez. Le SEO est transformateur pour rivaliser en ligne. Et votre marque pourrait sérieusement souffrir si vous ne vous y mettez pas dès le départ.

Les mots-clés ne sont pas seulement pour le contenu. Mémorabilité, pertinence, confiance, simplicité — ce sont quelques mots-clés pour votre propre réflexion. Vous voulez une marque mémorable et digne de confiance ? Alors vous aurez besoin du meilleur nom de domaine pour la croissance SEO.

Contactez-nous 

Des articles comme celui-ci sont écrits pour vous, donc vos pensées sont importantes. Partagez votre expérience ou posez des questions sur la stratégie SEO, quand vous le souhaitez.