Errori comuni da evitare quando si cerca un nome di dominio

Il dominio giusto è la chiave per iniziare la tua vita digitale. E se Internet si evolve ogni giorno, allora anche la necessità di domini si evolve. 

I domini non sono solo indirizzi. Sono beni. Trasformano i marchi in icone e possono valere milioni. Quindi devi scegliere con attenzione. 

Impariamo i principali errori della ricerca di nomi di dominio, così puoi iniziare il tuo viaggio online nel modo giusto.

Non considerare il tuo marchio

Il tuo dominio non è solo una stringa di testo. È una parte della tua identità digitale. Credibilità, carattere, scopo — i domini dicono molto di te. Se fanno parte di ciò che rappresenta il tuo marchio, allora devi veramente conoscere il tuo marchio. 

Chiediti:

• Cosa guida il tuo valore? 
• Cosa compone la tua personalità? 
• Cosa vuole veramente il tuo pubblico? 

Se non conosci questi, non troverai il giusto dominio e limiterai le tue possibilità di crescere la tua presenza online. 

Estensioni di dominio fatte male

I domini di primo livello (TLD), o estensioni, sono tutto ciò che si trova a destra del punto — .com, .net, .org, ecc. La loro funzione tecnica non è importante ora, ma ciò che significano per il tuo pubblico lo è. 

In breve, un TLD migliora il tuo dominio. Aggiunge connotazioni al tuo marchio e aiuta a stabilirne l'identità. Hai mai sentito parlare di .com prima? Esattamente. Scegliere un .com aggiunge reputazione, fiducia, prestigio internazionale e altro.

Semplicemente, ogni TLD dice qualcosa di diverso. Ma è un'arma a doppio taglio, e il TLD sbagliato può essere dannoso — booksforchildren.adult racconta bene questa storia. 

I TLD meno conosciuti, come .vin, .casa, e .esq, non dovrebbero essere dimenticati. Hanno vantaggi, come l'unicità del marchio e i valori moderni. Ma meno il tuo pubblico riconosce il tuo indirizzo, meno è probabile che lo ricordi. 

Non commettere l'errore di perdere l'equilibrio — trovare l'estensione giusta significa pensarci. 

Troppo lungo, troppo complicato

I marchi online possono rendere le cose complesse. In ogni caso, vuoi il percorso di minor resistenza verso il tuo sito, e il tuo dominio fa parte di quella struttura. Non renderlo troppo lungo, non renderlo troppo disordinato e non renderlo troppo strano. 

Qui si applicano alcuni principi semplici: 

Semplice = memorabile, accessibile e facile da scrivere. 

Corto = memorabile, accessibile e facile da scrivere. 

Collegare i punti?

Va bene, certo, forse il nome del tuo marchio è un po' lungo. Il tuo dominio potrebbe ancora rispecchiarlo. Vuoi legare il tuo marchio ed essere riconosciuto dopo tutto. Ma non riuscire a renderlo il più semplice possibile potrebbe seriamente influire sulla tua crescita. 

Non considerare la crescita futura

Il tuo futuro online non è una destinazione unica. È un'evoluzione di valore in continua evoluzione e crescita. Il tuo marchio, i tuoi prodotti o servizi possono cambiare nel tempo. E dovresti pensarci ora.

Le persone scelgono domini che non si allineano affatto con la loro immagine nel tempo. Di solito, è perché sono troppo specifici.

Supponiamo che tu abbia un negozio di pneumatici, quindi registri trustytires.com. Ma come parte di quella proiezione a 20 anni, vuoi espanderti. Forse vuoi vendere parti diverse o essere conosciuto anche per la sostenibilità.

Quando raggiungi quel punto, devi chiederti: trustytires.com copre il terreno necessario?

O autosolutions.com sarebbe una scelta migliore?

È semplice, non limitarti. E dato che il dominio giusto è più importante che mai, devi sceglierne uno che cresca con te. 

Non controllare la disponibilità sui social media  

Dal mettere loghi su pagine web agli annunci in stile contenuto nei feed di Instagram — i marchi online sono sinonimo di presenza sui social media.

Non rendersi conto di questo è costoso. 

Diffondere il tuo patrimonio digitale attraverso i canali online è un modo ovvio per crescere. E se il tuo nome di dominio non è libero su Instagram, TikTok o YouTube, ci sono meno utenti che controllano per fare il checkout. 

L'errore? Le persone semplicemente non guardano. O almeno, non sanno dove guardare. Siti come Namechk e BrandSnag lo rendono molto facile. Quindi, non perdere queste occasioni sociali. 

Ignorare la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non dovrebbe essere una nota a piè di pagina nei tuoi piani di dominio. È un approccio strategico potente che, se trascurato, potrebbe farti scendere nelle pagine dei risultati.

Impariamolo e manteniamolo semplice. 

Usare le parole chiave in modo errato

Le parole chiave sono termini di ricerca che aiutano con il posizionamento online. Sono parole che si riferiscono a te e alle tue offerte.

Se vendi sciarpe di qualità, avere le parole 'qualità' e 'sciarpe' nel tuo dominio ha senso. Le persone che cercano sciarpe di qualità cercheranno... sciarpe di qualità.

Le parole chiave possono essere chiaramente importanti. 

Sebbene il vero impatto delle parole chiave del dominio non sia noto, alcune cose sono certe. E si trovano comodamente sotto questi concetti:

• Ricercabilità 
• Rilevanza 
• Fiducia 

Usiamo buycoffeenow.com per analizzarlo. 

Innanzitutto, la SEO si applica all'intero sito. Quindi, se hai caffè nel tuo dominio ma mai più nelle tue pagine, la tua rilevanza non sarà così alta. E sarai lasciato in sospeso da Google.

Un altro errore qui è l'accumulo (qui entra in gioco la fiducia). Usando il modificato buycoffeenowcheap.com, Google rileva che stai inserendo parole chiave. Quindi, anche se è rilevante, non è affidabile. E il tuo posizionamento ne risente.

Non è solo Google che deve fidarsi di te. Se scegli un dominio che sembra sospetto, gli utenti non faranno clic, il che influisce sul tuo tasso di clic (CTR). Se sembri economico, anche altri siti non ti collegheranno. Tutto ciò influisce sul tuo posizionamento SEO.

Il rimedio è rapido: usa strumenti come Semrush o Google’s Keyword Planner per trovare le migliori parole chiave per te. 

Disallineamento tra branding e SEO 

Prendiamo di nuovo buycoffeenow.com. Sai che manca di fiducia e puoi sentire l'accumulo di parole chiave, ma c'è un'altra dimensione alla sua carenza: l'identità. 

Un marchio forte sembra unico e originale. I buoni nomi di dominio dovrebbero riflettere questo. Scegliere parole chiave generiche generate automaticamente è improbabile che impressioni.

Dall'altro lato della scala? Essere troppo unici. Non usare parole inventate per un marchio 'eccentrico' — che nessuno ricorderà. 

Non controllare la storia del dominio

La reputazione di un'azienda è la spina dorsale delle sue relazioni pubbliche. Hai mai sentito parlare di aziende che falliscono a causa di scandali e malpratiche? Corporazioni internazionali, startup di medie dimensioni e persino marchi personali — la reputazione è fondamentale. 

Ma mentre le startup partono da zero, i domini che usano potrebbero non esserlo. 

I domini possono essere rivenduti e registrati nuovamente. Come il settore immobiliare, passano di mano, accumulando una storia di precedenti proprietari, che influenzano la proprietà in modi diversi. Alcuni dei quali sono dannosi.

Backlink negativi, pratiche SEO discutibili, scandali passati — i domini possono avere storie orribili, e non controllare potrebbe costarti il tuo marchio.

Certo, quando cerchi nomi di dominio, per una ricerca di base del nome di dominio, ci sono una miriade di strumenti per aiutarti online. Ma qualsiasi registrar di domini decente dovrebbe fornire quanta più storia del dominio possibile in anticipo, completamente gratis. Devi solo eseguire una rapida ricerca del nome di dominio e controllare le informazioni di ciascun dominio direttamente nei risultati.

Se ti trovi con un registrar che non ti mostra questo, allora potresti dover utilizzare strumenti come questi:

• Wayback Machine – un archivio online con screenshot di siti nel tempo.
• WHOIS lookup – informazioni dettagliate sulla proprietà e registrazione del dominio. 
• DomainTools – dati e approfondimenti sulla storia e sicurezza del dominio.

Non considerare la legge

Gli scandali del passato sono una cosa, ma essere lo scandalo è un'altra.

Quando cerchi un dominio, devi pensare legalmente. I problemi di marchio sono diffusi nella storia online. Il cybersquatting, registrare domini simili a marchi registrati, è anche un rischio. 

Nel 2012, Pinterest ha vinto una disputa sul marchio contro una startup di viaggi. Quella startup aveva registrato pintrips.com. L'azienda sosteneva di non violare, ma Pinterest ha vinto comunque. Chiaramente, la linea di violazione è sensibile. 

Cerca la tua concorrenza — non vuoi affrontare anche i tribunali. 

Non utilizzare strumenti per cercare domini

Quindi la tua vita digitale è vicina al lancio. Puoi individuare domini negativi da pagine web di distanza, hai già scelto un TLD e sei un esperto di violazioni online. 

Prossimo? 

In realtà cercare un dominio può essere complicato. Oltre a controllare la disponibilità del dominio, c'è molto a cui pensare. 

Uno dei più grandi errori è essere chiusi in una stanza, con solo una penna e carta, e un'immaginazione sempre più stanca. 

Perché è un errore? Gli strumenti di ricerca non vengono utilizzati:

• Filtrare i domini per diverse qualità può rapidamente restringere le opzioni. Hai industria, popolarità, tipi di TLD e altro ancora.
• Pagine TLD possono aiutarti a comprendere i punti di forza delle estensioni in pochi minuti. 

Avere suggerimenti rapidi per alternative di dominio ti aiuta a esplorare rapidamente le tue idee, con metà del lavoro già fatto per te.

Affrettarsi a registrarsi

L'ultimo errore è ovvio: prenditi il tuo tempo. È una delle migliori pratiche per la ricerca di nomi di dominio. Questo è il tuo futuro online e il giusto dominio potrebbe essere la chiave del suo successo. 

Ricerca, pianifica, ripeti, ricerca ancora. Fai tutto il possibile per ottenere l'indirizzo perfetto e sicuramente non saltare ciò che è importante. Poi scegli semplicemente il giusto fornitore di domini, piattaforma e prezzo. Semplice.

Inizia a cercare oggi e scopri il miglior dominio per te.