Наскільки важливе SEO для мого пошуку доменного імені?

Менше ніж 1% користувачів прокручують до другої сторінки результатів пошуку Google. Якщо ви хочете успішний онлайн-бренд, вам потрібно бути на першій сторінці. І ключем до цього є пошукова оптимізація (SEO).

Оптимізація сайтів для кращого ранжування є необхідністю для видимості бренду. Якщо ви зробите це правильно, ви збільшите трафік, згенеруєте більше лідів і в кінцевому підсумку піднімете свій бізнес на новий рівень.

Але SEO не є простим. Налаштування контенту, оптимізація швидкості сторінок, управління профілями зворотних посилань — зростання потребує часу. І якщо мета дійсно є успіхом в Інтернеті, то вам спочатку потрібен правильний домен. 

Давайте розберемо це, щоб ви могли перевірити доступність доменного імені і вибрати найкраще доменне ім'я для вашого бренду.

Розуміння доменних імен та SEO

Це не просто вибір домену, який звучить «круто», і побудова вашого бренду на цьому. Щоб отримати найкращий результат від доменних імен та SEO, спочатку потрібно їх зрозуміти. 

Більше ніж домен

Добре, звичайно, домени — це адреси, які ви вводите для доступу до сайтів. Ви, мабуть, це знаєте. Ви також можете знати, що домени складаються з двох частин. Візьмемо Google.com. ‘Google’ — це домен другого рівня (SLD), а ‘.com’ — це домен верхнього рівня (TLD).

Що роблять домени, не обов’язково важливо, важливо те, що вони говорять, що робить їх потужними. Коли ви бачите слово Google, ви не думаєте про «домен другого рівня». Ви думаєте про одну з найвпливовіших компаній, що існують, бренд, який є синонімом самого Інтернету. 

І все це зводиться до цифрової ідентичності. Доменні імена є ключовими для її формування. Вони передають вашу цінність, ваші цінності та ваше повідомлення. Все це є важливим для конкуренції в Інтернеті. Але якщо ви хочете, щоб онлайн-світ дійсно вас почув, вам потрібно зрозуміти, чого він хоче.

Пояснення SEO

Пошукові системи сканують ваш сайт і розуміють ваш контент. Це суть тут. Пошукова система, така як Google, приймає запити — «Як побудувати якісний бренд?» або «Що потрібно моєму бізнесу для успіху?» — і використовує різні метрики для оцінки найкращих сайтів для відповідності.

Алгоритми пошукових систем вимірюють все: від ранжування ключових слів до показників відмов, від вражень до швидкості сайту, надаючи шукачам якісні відповіді в Інтернеті. Але вам потрібно вразити не тільки пошукові системи.

Те, як користувачі взаємодіють з вашим брендом, є важливим для SEO. Вищі показники кліків (CTR), довший час відвідування та більше пошуків виглядають добре для пошукових систем — і вони винагородять вас за це. 

Отже, як отримати ці винагороди для кращого рейтингу?

На жаль, формули не існує. SEO — це постійна гра з підтримки всього вашого цифрового майна та для постійно змінюваного алгоритму. Але є хороші новини — хоча вам, можливо, доведеться оптимізувати свій сайт до смерті, правильний домен зараз може забезпечити вас на все життя. 

Взаємозв'язок між доменними іменами та SEO

Згідно з Forbes, 45.1% кліків на настільних комп'ютерах у 2022 році були органічними. Майже 50% річних кліків надходили з результатів пошуку. Не платні оголошення, не зворотні посилання — органічні результати пошуку. 

Очевидно, що люди довіряють пошуковим системам, щоб вони повертали якісні сайти. Смішно, але доменні імена відіграють тут важливу роль. Якщо ваш домен є одним з перших ознак вашої цінності в Інтернеті, то кожен символ, який ви обираєте, повинен бути обраний мудро. 

Ключові слова у вашому домені

Роками тому домени виглядали інакше. Вони, як правило, були довшими і містили більше ключових слів. Це змінилося. Ключові слова, або популярні пошукові терміни, не дають вам такого ж SEO-підйому, як раніше.

Звичайно, якщо користувач шукає «купити дешевий одяг», то наявність домену buycheapclothes.com має сенс. Користувачі з більшою ймовірністю натиснуть на домен, який відповідає їхньому пошуку. 

Але коли люди виявили, що можна піднятися в рейтингу лише за допомогою цього, домени з нерелевантним контентом з'явилися всюди, і наповнення ключовими словами стало проблемою. 

Тепер Google більше цінує користувацький досвід, ніж будь-коли. І величезною складовою користувацького досвіду є якість бренду — чи звучить buycheapclothes.com якісно для вас? 

Те, що ви більше не можете наповнювати ключовими словами, не означає, що здоровий баланс між брендом і релевантністю неможливий. 

Візьмемо clothesworld.com. Якщо ви хочете дешевий одяг, clothesworld.com ймовірно продає його. Але оскільки він звучить більш офіційно, користувачі з більшою ймовірністю довірятимуть йому. І з більшою ймовірністю відвідають сайт.

Природно, це краще для SEO. 

Розбір зворотних посилань

Зворотне посилання — це зовнішнє посилання на ваш сайт. Просто. Якщо ви напишете захоплюючу статтю про планування AI, то якісні бренди можуть посилатися на неї. Це було б якісне зворотне посилання. І це говорить Google, що ви можете бути якісним брендом. 

Отже, де тут доменні імена? 

Якщо ви хочете, щоб на вас посилалися, ви повинні виглядати добре. Візьміть AI14-jjj.biz. Він виглядає ненадійним, недовірливим і позбавленим контексту. Якщо він виглядає некрасиво на сторінці, на нього не будуть посилатися. 

Знову ж таки, це зводиться до цифрової ідентичності. Отже, як ви можете зміцнити цю ідентичність, додати контекст до вашого домену та піднятися на сторінках результатів пошукових систем (SERP)? 

Домени верхнього рівня

.com TLD є одним з найбільш надійних у світі. Він існує з самого початку вебу, і більше 44,1% онлайн-світу використовує його. Але TLD означає більше, ніж довіру, і найкращі розширення доменів для SEO відносні до вашого бренду. 

По суті, все, що знаходиться праворуч від крапки, покращує ваш імідж. .org показує світовий вплив. .net має класичний веб-вид. А розширення .xyz може надати сучасний вигляд.

На Spaceship є понад 450 TLD, наприклад. І ви можете використовувати їх усі по-різному. Кожне враження, будь то якість чи нішевість, вплине на ваш потенціал SEO.  

Хоча правильний TLD залежить від вас, принципи залишаються тими ж — хороше брендування відображає мету та якість. Це створює довіру, що призводить до відвідувань, що сприяє вашому зростанню.

Вибір доменних імен, дружніх до SEO

Ви повинні мати уявлення про те, яким має бути ваше доменне ім'я. Але деякі речі легше сказати, ніж зробити, тому давайте розберемо це. 

Ключові слова на практиці

Ви знаєте, що ключові слова є релевантними пошуковими термінами. Ви також знаєте, що їх надмірне використання в домені є червоним прапором для SEO. Отже, як насправді знайти правильні для вас? 

По-перше, вам може взагалі не знадобитися ключові слова в домені. Новий криптовалютний коїн, ймовірно, шукає унікальний термін. Але певні бренди будуть процвітати завдяки лаконічності ключових слів. 

Припустимо, ви місцева пекарня. Звичайно, бути оригінальним і креативним може бути сильнішим. Але звернення до бажань вашої аудиторії та відображення пошуків якомога простіше є очевидним для SEO. 

Ви пекарня в Нантакеті? Тоді nantucketbakers.com може принести вам більше відвідувачів.

Щоб дізнатися, чи підходять вам і вашому бренду ключові слова, виконайте ці кроки:

• Визначте свій продукт, послугу або контент.
• Розбийте інтереси вашої цільової аудиторії. 
• Виберіть слова, які стосуються обох вищезазначених пунктів.

Потім використовуйте інструменти, такі як Google Keyword Planner, Ahrefs або SEMrush, щоб знайти пов'язані терміни для дослідження. Використовуйте ті ж інструменти для оцінки популярності пошуку та використання конкурентами. 

Унікальні бренди 

Згадайте Apple, Uber або Google. Помітили якісь ключові слова? Якщо ви хочете використовувати домени для унікальних брендів без жодних ключових слів, ви можете це зробити. 

Вибір правильного домену залежить від напрямку вашого бренду, вашої аудиторії та вашої галузі. Так, вам потрібен запам'ятовуваний домен, але якщо ви стартап у сфері технологій або фінансів, то важливо також бути унікальним — easybank.com може не залучити інвесторів. 

Запам'ятовуваний, привабливий і потужний термін може багато зробити для потенціалу SEO. Але контекст є ключовим. Додавання конкретних TLD може підкреслити цю унікальність і сигналізувати про ваші наміри.

Додавання гео-TLD, такого як .london, сигналізуватиме вашій аудиторії, що ви тут для них. Або, якщо ви крипто-бренд на Web3 і хочете використовувати брендований термін, такий як legacy, ви можете використовувати розширення .crypto, щоб показати свою галузь. 

Знову ж таки, це залежить від вас. Хоча ключові слова можуть бути безцінними, не забувайте про цифрову ідентичність. 

Довжина домену

Довжина проста. Прямий трафік, потенціал зворотних посилань, загальні рекомендації щодо сайту — коротші домени легше ділитися, запам'ятовувати та вводити. Це краще для вашого SEO.

Чи звучить bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com добре для вас? 

Або bestrecipes.com краще підходить?

Вік домену 

Не всі домени нові з заводу. Деякі мають історію. І не всі вони хороші. Доменами можуть зловживати та погано поводитися з ними протягом десятиліть. Погані профілі зворотних посилань, пов'язаний контент, непослідовна активність — вам потрібно знати, чи поганий SEO домену з самого початку. 

Хороші реєстратори знають це і надають вам історію домену під час пошуку, але такі сервіси, як Wayback Machine, можуть надати більш детальний огляд, охоплюючи все від історичних скріншотів до перенаправлень. 

Простота домену

Залишайте все простим. Ви знаєте, що складні домени важче запам'ятати, складніше зрозуміти, і вони зазвичай відштовхують людей. Це негативно вплине на ваш SEO. Виберіть домен, який відображає вас, у найпростішому вигляді. 

Візьмемо distributed-cloudnativemicroservices.com. 

А тепер cloudsolutions.com?

Приклади SEO для доменних імен

Приклад — booking.com. Звичайно, це може не звучати як унікальне ім'я бренду, але оскільки воно релевантне, запам'ятовується і має велику маркетингову силу, воно стало відомим ім'ям.

Думайте про це так — ви навряд чи сплутаєте booking.com з іншим брендом, що робить його чим? Унікальним. Очевидно, що ви можете бути простими у своєму брендингу, працювати з часом і все одно виглядати добре для пошукових систем. 

Але не можна мати хороше без поганого. 

У 2011 році Netflix розділив свої DVD та стрімінгові сервіси на два окремі бренди. Сервіс DVD був qwikster.com. Чули про нього? Не думаю. Не тільки було важко написати, але й не було жодного чіткого зв'язку з фільмами, DVD, стрімінгом або Netflix. 

З поганим вирівнюванням ключових слів, неефективною релевантністю та поганим зв'язком з брендом qwikster.com дуже швидко пішов не так. 

Уникнення SEO-помилок при виборі доменного імені

Ми всі робимо помилки, але більшість з них не коштують нам всього нашого майбутнього в Інтернеті. Існує багато помилок, яких слід уникати з доменними іменами та SEO. 

Ніяких цифр, ніяких дефісів 

Ви можете бути втомлені від слова простота, тому, просто, не засмічуйте свій домен дивними символами. І користувачі, і пошукові системи повинні вас розуміти — вдарити їх словесною головоломкою не сприяє зростанню. 

Top5-Marketing-Gurus.com добре це ілюструє. 

• ‘Де знову йдуть дефіси?’
• ‘Скільки гуру в списку?’ 

Користувачі повинні запам'ятати ваш сайт, щоб відвідати його. Якщо він не на першій сторінці результатів пошукової системи, вони, ймовірно, не зможуть знайти його знову. 

Не звучіть як хтось інший

У кожній мові є лише певна кількість слів. І так само, як музикантів судять за «випадкове» копіювання інших пісень, ви можете зареєструвати домен, який занадто схожий на чийсь інший. 

Візьмемо utube.com. Звичайно, YouTube подав до суду на цей бренд. Гроші були втрачені. Але користувачі, які заходять на неправильний бренд, репутація, що постраждала з самого початку, і врешті-решт необхідність змінити назву природно стали SEO-катастрофою. 

Проведіть своє дослідження, будьте унікальними.  

Ваше майбутнє з SEO

Отже, яке майбутнє SEO? Коротка відповідь: ніхто не знає. Більшість міркувань щодо SEO будуть виходити з продуктивності та контенту на сторінці, але це не означає, що ваш домен не допоможе. І отримати правильний зараз дуже важливо

Зміна доменних імен впливає на SEO. Тому вам потрібно вибрати той, який розвивається разом із вашим брендом, адаптується до вашого зростання та відповідає вашому майбутньому. 

Давайте подивимося, що може допомогти на цьому шляху. 

Авторитет домену

Вимірювання загальної ефективності вашого домену — це не лише справа Google. Звичайно, інші пошукові системи також це роблять, але деякі вирішили використовувати власну метрику.

Створений Moz, Domain Authority (DA) оцінює ефективність вашого сайту в SERP. Це не прямий фактор ранжування, який використовує Google або інші пошукові системи, але він все одно цінний. Використовуйте його для оцінки здоров’я вашого веб-сайту, моніторингу тенденцій ранжування з часом і легкого керування майбутніми маркетинговими та брендовими стратегіями.

Гаразд, це не дає вам точного вимірювання SEO, але ми знаємо, що вищий DA зазвичай призводить до вищого SEO-рейтингу. Тож дізнайтеся більше про DA для кращого розуміння бренду.

Тенденції SEO для доменних імен

Згідно з Backlinko, останні оновлення алгоритмів тепер зосереджені на «авторських сутностях». Google розпізнає авторів за контентом. Але хоча більшість цього походить від контенту, якісні посилання є важливими для цього. Тому ваш домен повинен бути гідним посилань як ніколи раніше.

З алгоритмами Google, які все більше зосереджуються на людському факторі (за це відповідає штучний інтелект), його здатність вимірювати людські сигнали зростає. SEO зміщується в бік оптимізації для залучення користувачів і задоволення.

Google тепер краще розуміє, як ваші користувачі почуваються щодо вашого контенту. Очевидно, що сильне враження є ключовим. І сильне доменне ім'я з хорошими брендовими якостями буде більш важливим у майбутньому.

Адаптація доменних імен до змінюваних алгоритмів

Алгоритми SEO постійно розвиваються, і такі компанії, як Google, не збираються розповідати вам, як. Гра називається адаптивністю. І багато з цих «майбутніх міркувань», ну, ви повинні практикувати їх у будь-якому випадку.

Давайте подивимося:

• Брендинг – алгоритми тепер надають пріоритет авторитету бренду над доменами, насиченими ключовими словами, тому вибирайте домен, який підсилює ідентичність бренду.
• Майбутнє – алгоритми винагороджують релевантність контенту та еволюцію сайту. Вибирайте домен, який може рости разом з вашим бізнесом і зберігати вашу актуальність.
• Безпека бренду – пошукові системи карають за юридичні проблеми або плутанину. Унікальний, юридично безпечний домен захищає ваші зусилля з SEO.

Усе враховано

Якщо ваш домен є однією з перших речей, які бачать користувачі, то він повинен бути однією з перших речей, які ви розглядаєте. SEO є трансформаційним для конкуренції в Інтернеті. І ваш бренд може серйозно постраждати, якщо ви не приєднаєтеся з самого початку.

Ключові слова не тільки для контенту. Запам'ятовуваність, релевантність, довіра, простота — це деякі ключові слова для вашого власного мислення. Хочете запам'ятовуваний бренд, якому довіряють? Тоді вам потрібне найкраще доменне ім'я для зростання SEO.

Зв'яжіться з нами

Такі матеріали пишуться для вас, тому ваші думки важливі. Діліться своїм досвідом або задавайте питання щодо стратегії SEO, коли завгодно.