少於 1% 的用戶 會滾動到 Google 搜索結果的第二頁。如果你想要一個成功的在線品牌,你需要在第一頁。而搜索引擎優化 (SEO) 是關鍵。
優化網站以獲得更好的排名是品牌可見性的必須。如果你做得對,你將增加流量,產生更多的潛在客戶,最終將你的業務提升到更高的水平。
但 SEO 並不簡單。調整內容、優化頁面速度、管理反向鏈接配置文件——增長需要時間。如果目標真的是在線成功,那麼您首先需要合適的域名。
讓我們來解析一下,這樣您就可以檢查域名可用性並為您的品牌選擇最佳域名。
了解域名和 SEO
這不僅僅是選擇一個聽起來“酷”的域名並從那裡建立你的品牌的問題。要從域名和 SEO 中獲得最佳結果,你需要首先了解它們。
不僅僅是域名
好吧,當然,域名是你輸入以訪問網站的地址。你可能知道這一點。你可能還知道域名由兩部分組成。以Google.com為例。‘Google’是二級域名 (SLD),而‘.com’是頂級域名 (TLD)。
域名做什麼並不一定重要,重要的是它們說什麼使它們強大。當你看到Google這個詞時,你不會想到“二級域名”。你會想到一個存在的最具影響力的公司,一個與互聯網本身同義的品牌。
這一切都歸結於數字身份。域名是形成這一點的關鍵。它們傳達你的價值、你的價值觀和你的信息。所有這些對於在線競爭都是必不可少的。但如果你想讓在線世界真正聽到你的聲音,那麼你需要了解它想要什麼。
SEO 解釋
搜索引擎會抓取你的網站並理解你的內容。這就是本質。一個像 Google 這樣的搜索引擎會接受查詢——“我如何建立一個優質品牌?” 或“我的業務需要什麼才能成功?”——並使用不同的指標來評估最匹配的網站。
搜索引擎算法測量 從關鍵字排名到跳出率,從印象到網站速度,為搜索者提供在線質量答案。但你不僅僅需要打動搜索引擎。
用戶與您的品牌互動的方式對 SEO 至關重要。更高的點擊率 (CTR)、更長的訪問時間和更多的搜索對搜索引擎來說都很好——他們會因此獎勵您。
那麼,如何獲得這些獎勵以獲得更好的排名呢?
不幸的是,沒有公式。SEO 是一場持續的遊戲,涉及到您所有數字資產的維護以及不斷變化的算法。但有個好消息——雖然您可能需要對網站進行極致優化,但現在選擇合適的域名可以讓您受益終生。
域名與 SEO 之間的關係
根據 Forbes 的數據,2022 年 45.1% 的桌面點擊是自然點擊。幾乎一年的點擊量有一半來自搜索結果。不是付費廣告,不是反向鏈接——是自然搜索結果。
顯然,人們信任搜索引擎返回的高質量網站。有趣的是,域名在這裡起著重要作用。如果您的域名是您在線價值的第一個標誌,那麼您選擇的每個字符都需要明智地選擇。
域名中的關鍵詞
多年前,域名看起來不同。它們往往更長,包含更多關鍵詞。這種情況已經改變。關鍵詞或流行搜索詞不再像以前那樣給您帶來 SEO 提升。
當然,如果用戶搜索“buy cheap clothes”,那麼擁有域名 buycheapclothes.com 是有意義的。用戶更有可能點擊與他們搜索相關的域名。
但隨著人們發現僅憑這一點就可以迅速上升排名,出現了大量內容不相關的域名,關鍵詞堆砌成為一個問題。
現在,Google 比以往任何時候都更重視用戶體驗。而用戶體驗的一個重要組成部分是品牌質量——buycheapclothes.com 聽起來質量如何?
僅僅因為您不能再堆砌關鍵詞,並不意味著品牌和相關性之間的健康平衡是不可能的。
以 clothesworld.com 為例。如果您想要便宜的衣服,clothesworld.com 可能會賣它們。但因為它聽起來更正式,用戶更有可能信任它。並且更有可能訪問該網站。
自然,這對 SEO 更好。
反向鏈接解析
反向鏈接是指向您網站的外部鏈接。簡單。如果您寫了一篇引人入勝的 AI 排程文章,那麼優質品牌可能會鏈接到它。這將是一個優質的反向鏈接。它告訴 Google 您可能是一個優質品牌。
那麼,域名在其中扮演什麼角色呢?
如果你想被引用,你必須看起來不錯。以AI14-jjj.biz為例。它看起來不可靠、不可信,缺乏背景。如果它在頁面上看起來很醜,就不會被鏈接到。
這又回到了數字身份的問題。所以,你如何加強這種身份,為你的域名添加背景,並在搜索引擎結果頁(SERP)中攀升?
頂級域名
.com TLD 是世界上最受信任的之一。自網絡誕生以來,它一直存在,超過44.1% 的在線世界使用它。但 TLD 不僅僅代表信任,最適合 SEO 的域名擴展名與你的品牌相關。
基本上,點右邊的所有內容都能提升你的形象。.org 顯示出世界影響力。.net 具有經典的網絡外觀。而.xyz 擴展名可以賦予現代感。
例如,Spaceship 有超過 450 個 TLD。你可以以不同的方式使用它們。每個印象,無論是質量還是利基,都會影響你的 SEO 潛力。
雖然選擇合適的 TLD 取決於你,但原則是相同的——良好的品牌反映了目的和質量。這創造了信任,導致訪問,從而促進你的增長。
選擇對 SEO 友好的域名
你應該對你的域名需要是什麼有一個想法。但某些事情說起來容易做起來難,所以讓我們來分解一下。
關鍵詞實用化
你知道關鍵詞是相關的搜索詞。你也知道將它們塞進你的域名對 SEO 來說是一個紅旗。所以,你如何實際找到適合你的關鍵詞?
首先,你可能根本不需要在你的域名中使用關鍵詞。一個全新的加密貨幣可能正在尋找一個獨特的術語。但某些品牌將從關鍵詞的簡潔性中受益。
假設你是一家本地麵包店。當然,前衛和原創可能更強大。但迎合你的受眾需求並盡可能簡單地反映搜索對 SEO 來說是顯而易見的。
你是 Nantucket 的一家麵包店?那麼nantucketbakers.com可能會為你帶來更多訪客。
要查看關鍵詞是否適合你和你的品牌,請採取以下步驟:
- 定義你的產品、服務或內容。
- 分解你的目標受眾的興趣。
- 選擇與上述兩點相關的詞語。
然後,使用Google Keyword Planner、Ahrefs或SEMrush等工具來尋找相關術語進行探索。使用相同的工具來評估搜索受歡迎程度和競爭對手的使用情況。
獨特品牌
想想 Apple、Uber 或 Google。有沒有注意到任何關鍵詞?如果你想使用沒有任何關鍵詞的獨特品牌域名,你可以這樣做。
選擇合適的域名取決於你的品牌方向、受眾和行業。是的,你需要一個易於記憶的域名,但如果你是一家科技初創公司或金融品牌,那麼與眾不同也很重要——easybank.com 可能不會吸引人們投資。
一個易於記憶、有吸引力且強大的術語可以為 SEO 潛力做很多事情。但上下文是關鍵。添加特定的 TLD 可以使這種獨特性更加穩固並表明你的意圖。
添加像.london這樣的地理 TLD 會向你的受眾表明你在那裡為他們服務。或者,如果你是一個 Web3 上的加密品牌,並且你想使用像legacy這樣的品牌術語,你可以使用 .crypto 擴展名來顯示你的行業。
再次強調,這取決於你。雖然關鍵詞可能是無價的,但不要忘記數字身份。
域名長度
長度很簡單。直接流量、反向鏈接潛力、一般網站推薦——較短的域名更容易分享、記住和輸入。這對你的 SEO 更有利。
bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com 聽起來不錯嗎?
還是 bestrecipes.com 更合適?
域名年齡
並非所有域名都是剛出廠的。有些域名有歷史。而且並非所有歷史都是好的。域名可能會被濫用和虐待數十年。糟糕的反向鏈接配置文件、相關內容、不一致的活動——你需要知道域名的 SEO 是否從一開始就不好。
好的註冊商知道這一點,並在你搜索時提供域名的歷史,但像Wayback Machine這樣的服務可以提供更深入的了解,涵蓋從歷史截圖到重定向的所有內容。
域名簡單性
保持簡單。你知道複雜的域名更難記住,更難理解,通常會讓人卻步。這會對你的SEO產生負面影響。選擇一個能夠最簡單地反映你的域名。
以distributed-cloudnativemicroservices.com為例。
現在cloudsolutions.com?
域名SEO範例
舉個例子——booking.com。當然,它可能聽起來不像一個獨特的品牌名稱,但因為它相關、易記且具有很大的營銷力量,它已經成為家喻戶曉的名字。
這樣想——你不太可能將booking.com誤認為另一個品牌,這使它怎麼樣?獨特。顯然,你可以簡單地進行品牌化,隨著時間的推移表現出色,並且仍然對搜索引擎有吸引力。
但好事總是伴隨著壞事。
2011年,Netflix將其DVD和流媒體服務分成兩個獨立的品牌。DVD服務是qwikster.com。聽說過嗎?我不這麼認為。不僅拼寫困難,而且與電影、DVD、流媒體或Netflix沒有任何明確的聯繫。
由於關鍵詞對齊不佳、相關性低以及品牌聯繫不佳,qwikster.com很快就失敗了。
避免在域名選擇中出現SEO陷阱
我們都會犯錯,但大多數錯誤不會讓我們的整個未來在線上付諸東流。還有很多域名和SEO的常見錯誤需要避免。
無數字,無連字符
你可能已經厭倦了“簡單”這個詞,所以,簡單地,不要用奇怪的字符堵塞你的域名。用戶和搜索引擎都需要理解你——用字謎打擊他們不利於增長。
Top5-Marketing-Gurus.com很好地說明了這一點。
- ‘連字符應該放在哪裡?’
- ‘名單上有多少位大師?’
用戶需要記住你的網站才能訪問它。如果它不在搜索引擎結果的首頁,他們可能會找不到它。
不要聽起來像別人
每種語言的詞彙都是有限的。就像音樂家因“意外”抄襲其他歌曲而被起訴一樣,你可能會註冊一個與他人過於相似的域名。
以utube.com為例。當然,YouTube將該品牌告上了法庭。金錢損失了。但用戶訪問錯誤品牌,聲譽從一開始就受到影響,最終不得不更改名稱,這自然是一場SEO災難。
做你的研究,保持獨特。
你的SEO未來
那麼,SEO的未來是什麼?簡短的回答是沒有人知道。大多數SEO考量將來自頁面性能和內容,但這並不意味著你的域名不會有所幫助。現在獲得正確的域名至關重要。
更改域名會影響SEO。因此,你需要選擇一個能隨著你的品牌發展、適應你的增長並符合你未來的域名。
讓我們看看沿途有什麼可以幫助的。
域名權威
衡量你的域名整體效果不僅僅是Google的事。當然,其他搜索引擎也會這樣做,但有些決定了自己的指標。
由Moz創建的域名權威(DA)評估你網站在SERP中的表現。它不是Google或其他搜索引擎使用的直接排名因素,但它仍然有價值。用它來評估你網站的健康狀況,監控排名趨勢,並輕鬆指導未來的營銷和品牌策略。
好吧,它不會給你一個精確的SEO測量,但我們知道更高的DA通常會導致更高的SEO得分。所以了解更多關於DA的信息以獲得更好的品牌洞察。
域名 SEO 趨勢
根據 Backlinko 的說法,最新的算法更新現在重點關注“作者實體”。Google 正在識別內容背後的作者。但雖然大多數來自內容,質量鏈接對此至關重要。因此,你的域名現在比以往任何時候都更需要值得鏈接。
隨著 Google 的算法越來越關注人性化(AI 負責這一點),其衡量人類信號的能力正在增強。SEO 正在轉向優化用戶參與和滿意度。
Google 現在更擅長理解你的用戶 感受 而不是你的內容。顯然,強烈的印象是關鍵。具有良好品牌特質的強大域名在未來將變得更加重要。
適應不斷變化的算法的域名
SEO 算法不斷演變,像 Google 這樣的公司不會告訴你如何做。遊戲的名稱是適應性。而很多這些“未來考慮”,你應該無論如何都要實踐。
讓我們來看看:
- 品牌化——算法現在優先考慮品牌權威而不是關鍵字密集的域名,因此選擇一個增強品牌身份的域名。
- 未來保障——算法獎勵內容相關性和網站演變。選擇一個可以隨著你的業務增長並保持相關性的域名。
- 品牌安全——搜索引擎會因法律問題或混淆而處罰。獨特、合法的域名保護你的 SEO 努力。
綜上所述
如果你的域名是用戶看到的第一件事,那麼它應該是你考慮的第一件事。SEO 對在線競爭具有變革性。如果你從一開始就不參與,你的品牌可能會嚴重受損。
關鍵字不僅僅是為了內容。記憶性、相關性、信任、簡單——這些是你自己思考的一些關鍵字。想要一個值得信賴的記憶品牌嗎?那麼你需要 最好的 SEO 增長域名。
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這樣的文章是為你而寫的,所以你的想法很重要。隨時分享你的經驗或提出有關 SEO 策略的問題。
常見問題
簡單的回答?是的,你的域名可以影響相關性、信任度、記憶性、可信度等,這些品質會影響搜索引擎爬蟲、受眾感知,最終影響SEO。
近年來,域名對SEO的影響有所下降。關鍵詞與SEO的直接相關性減少,但每個域名特徵都會以某種方式影響SEO。
更改域名肯定會對你的SEO產生負面影響,因為流量變化、反向鏈接移除、相關內容更改等。自己搜索一下。
你的域名擴展是搜索引擎爬蟲和在線用戶對你域名整體感知的一部分,每個都會有不同的效果。使用.pizza作為披薩品牌是顯而易見的,但對於同一品牌使用.nyc呢?第二個修改了品牌的重點,因此SEO意圖也會改變。
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