不到1%的用户会滚动到Google搜索结果的第二页。如果你想要一个成功的在线品牌,你需要在第一页。而搜索引擎优化(SEO)是关键。
优化网站以获得更好的排名是品牌可见性的必需。如果你做得对,你将增加流量,生成更多的潜在客户,并最终将你的业务提升到更高的水平。
但SEO并不简单。调整内容、优化页面速度、管理反向链接配置文件——增长需要时间。如果目标真的是在线成功,那么您首先需要一个合适的域名。
让我们来解析一下,这样您就可以检查域名可用性并为您的品牌选择最佳域名。
理解域名和SEO
这不仅仅是选择一个听起来“酷”的域名并从那里建立你的品牌。要从域名和SEO中获得最佳结果,你需要首先理解它们。
不仅仅是一个域名
好吧,当然,域名是你输入以访问网站的地址。你可能知道这一点。你可能还知道域名由两部分组成。以Google.com为例。‘Google’是二级域名 (SLD),而‘.com’是顶级域名 (TLD)。
域名做什么并不一定重要,重要的是它们说什么使它们变得强大。当你看到“Google”这个词时,你不会想到“二级域名”。你会想到一个存在的最有影响力的公司之一,一个与互联网本身同义的品牌。
这一切都归结于数字身份。域名是形成这一点的关键。它们传达你的价值、你的价值观和你的信息。所有这些对于在线竞争都是至关重要的。但如果你想让在线世界真正倾听,那么你需要了解它想要什么。
SEO解释
搜索引擎会抓取你的网站并理解你的内容。这就是本质。像Google这样的搜索引擎会处理查询——“如何建立一个优质品牌?”或“我的业务需要什么才能成功?”——并使用不同的指标来评估最匹配的最佳网站。
搜索引擎算法衡量从关键词排名到跳出率、印象到网站速度的一切,为搜索者提供优质的在线答案。但不仅仅是搜索引擎你需要打动。
用户与您的品牌互动的方式对SEO至关重要。更高的点击率(CTR)、更长的访问时间和更多的搜索对搜索引擎来说都很重要——他们会因此奖励您。
那么,如何获得这些奖励以提高排名呢?
不幸的是,没有一个公式。SEO是一个不断维护的游戏,涉及到您所有的数字资产和不断变化的算法。但有个好消息——虽然您可能需要对网站进行极致优化,但现在选择一个合适的域名可以让您受益终生。
域名与SEO的关系
根据福布斯的数据,2022年45.1%的桌面点击是有机的。几乎一年的点击量有50%来自搜索结果。不是付费广告,不是反向链接——是有机搜索结果。
显然,人们信任搜索引擎返回的优质网站。有趣的是,域名在这里起着重要作用。如果您的域名是您在线价值的第一个标志,那么您选择的每个字符都需要明智地选择。
域名中的关键词
多年前,域名看起来不同。它们往往更长,并包含更多的关键词。这已经改变了。关键词或流行的搜索词不再像以前那样给您带来SEO提升。
当然,如果用户搜索“buy cheap clothes”,那么拥有域名buycheapclothes.com是有意义的。用户更有可能点击与其搜索相关的域名。
但随着人们发现仅凭这一点就可以迅速提升排名,出现了大量内容不相关的域名,关键词堆砌成为了一个问题。
现在,谷歌比以往任何时候都更重视用户体验。而用户体验的一个重要组成部分是品牌质量——buycheapclothes.com听起来像是高质量的吗?
仅仅因为您不能再堆砌关键词,并不意味着品牌和相关性之间的健康平衡是不可能的。
以clothesworld.com为例。如果您想要便宜的衣服,clothesworld.com可能会出售它们。但因为它听起来更正式,用户更有可能信任它。并且更有可能访问该网站。
自然,这对SEO更有利。
反向链接解析
反向链接是指向您网站的外部链接。很简单。如果您写了一篇引人入胜的关于AI调度的文章,那么优质品牌可能会链接到它。这将是一个优质的反向链接。它告诉谷歌,您可能是一个优质品牌。
那么,域名在其中起什么作用呢?
如果你想被引用,你必须看起来不错。以AI14-jjj.biz为例。它看起来不可靠、不可信,并且缺乏背景。如果它在页面上看起来很丑,就不会被链接到。
同样,这归结于数字身份。那么,如何加强这种身份,为你的域名添加背景,并在搜索引擎结果页面(SERPs)中攀升呢?
顶级域名
.com TLD是世界上最受信任的域名之一。它自网络诞生以来就存在,超过44.1%的在线世界使用它。但TLD不仅仅代表信任,最适合SEO的域名扩展名与你的品牌相关。
基本上,点右边的所有内容都能提升你的形象。.org显示出全球影响力。.net具有经典的网络外观。而.xyz扩展名可以赋予现代感。
例如,Spaceship有超过450个TLD。你可以以不同的方式使用它们。每一个印象,无论是质量还是利基市场,都会影响你的SEO潜力。
虽然选择合适的TLD取决于你,但原则是相同的——良好的品牌反映了目的和质量。这会产生信任,进而带来访问量,推动你的增长。
选择对SEO友好的域名
你应该对你的域名需要是什么有一个想法。但某些事情说起来容易做起来难,所以让我们来分解一下。
关键词的实际应用
你知道关键词是相关的搜索词。你也知道在域名中填充它们对SEO来说是一个红旗。那么,你如何找到适合你的关键词呢?
首先,你可能根本不需要在域名中使用关键词。一个全新的加密货币可能正在寻找一个独特的术语。但某些品牌会从关键词的简洁性中受益。
假设你是一家本地面包店。当然,前卫和原创可能更强大。但迎合你的受众需求并尽可能简单地反映搜索显然对SEO有利。
你是Nantucket的一家面包店?那么nantucketbakers.com可能会为你带来更多的访问者。
要查看关键词是否适合你和你的品牌,请采取以下步骤:
- 定义你的产品、服务或内容。
- 分解你的目标受众的兴趣。
- 选择与上述两点相关的词语。
然后,使用 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMrush 等工具查找相关术语进行探索。使用相同的工具评估搜索受欢迎程度和竞争对手的使用情况。
独特品牌
想想 Apple、Uber 或 Google。注意到任何关键词了吗?如果你想使用没有任何关键词的独特品牌域名,你可以这样做。
选择合适的域名取决于你的品牌方向、受众和行业。是的,你需要一个易记的域名,但如果你是一个科技初创公司或金融品牌,那么与众不同也很重要——easybank.com 可能不会吸引人们投资。
一个易记、有吸引力且强大的术语可以为 SEO 潜力做很多事情。但上下文是关键。添加特定的 TLD 可以巩固这种独特性并表明你的意图。
添加像 .london 这样的地理 TLD 会向你的受众表明你在那里为他们服务。或者,如果你是 Web3 上的加密品牌,并且你想使用像 legacy 这样的品牌术语,你可以使用 .crypto 扩展来展示你的行业。
再次强调,这取决于你。虽然关键词可能是无价的,但不要忘记数字身份。
域名长度
长度很简单。直接流量、反向链接潜力、一般网站推荐——较短的域名更容易分享、记住和输入。这对你的 SEO 更有利。
bestcookingrecipesforyourhealthykitchen.com 听起来不错吗?
还是 bestrecipes.com 更合适?
域名年龄
并非所有域名都是新鲜出炉的。有些域名有历史。而且并不是所有的历史都是好的。域名可能会被滥用和虐待几十年。糟糕的反向链接配置文件、相关内容、不一致的活动——你需要从一开始就知道域名的 SEO 是否不好。
好的注册商知道这一点,并在你搜索时提供域名的历史,但像 Wayback Machine 这样的服务可以提供更深入的了解,涵盖从历史截图到重定向的所有内容。
域名简洁性
保持简单。你知道复杂的域名更难记住,更难理解,并且通常会让人望而却步。这会对你的SEO产生负面影响。选择一个能以最简单方式反映你的域名。
以distributed-cloudnativemicroservices.com为例。
现在cloudsolutions.com呢?
域名SEO示例
举个例子——booking.com。当然,它可能听起来不像一个独特的品牌名称,但因为它相关、易记,并且具有很大的营销力量,它已经成长为一个家喻户晓的名字。
这样想——你不太可能将booking.com误认为是另一个品牌,这使它什么?独特。显然,你可以简单地进行品牌推广,随着时间的推移表现良好,并且在搜索引擎中仍然看起来不错。
但好事总是伴随着坏事。
2011年,Netflix将其DVD和流媒体服务分成两个独立的品牌。DVD服务是qwikster.com。听说过吗?我不这么认为。不仅拼写起来很麻烦,而且它与电影、DVD、流媒体或Netflix没有任何明确的联系。
由于关键词对齐不佳、相关性低以及品牌连接不良,qwikster.com很快就失败了。
避免在域名选择中出现SEO陷阱
我们都会犯错,但大多数错误不会让我们整个未来在线上付出代价。并且有很多域名和SEO中要避免的错误。
没有数字,没有连字符
你可能已经厌倦了“简单”这个词,所以,简单地,不要用奇怪的字符堵塞你的域名。用户和搜索引擎都需要理解你——用一个字谜来打击他们不利于增长。
Top5-Marketing-Gurus.com很好地说明了这一点。
- ‘连字符到底放在哪里?’
- ‘名单上有多少个大师?’
用户需要记住你的网站才能访问它。如果它不在搜索引擎结果的第一页,他们可能会找不到它。
不要听起来像别人
每种语言的词汇都是有限的。就像音乐家因“意外”复制其他歌曲而被起诉一样,你可能会注册一个与他人过于相似的域名。
以utube.com为例。当然,YouTube将该品牌告上了法庭。金钱损失了。但用户访问错误品牌,声誉从一开始就受到影响,最终不得不更改名称,这自然是一个SEO灾难。
做你的研究,保持独特。
你的SEO未来
那么,SEO的未来是什么?简短的回答是没有人知道。大多数SEO考虑因素将来自页面性能和内容,但这并不意味着你的域名不会有所帮助。现在获得正确的域名至关重要。
更改域名会影响SEO。因此,你需要选择一个能够随着你的品牌发展、适应你的增长并符合你未来的域名。
让我们看看沿途有什么可以帮助的。
域名权威
衡量你的域名整体效果不仅仅是Google的事情。当然,其他搜索引擎也会这样做,但有些决定了自己的指标。
由Moz创建的域名权威(DA)评估你的网站在SERP中的表现。它不是Google或其他搜索引擎使用的直接排名因素,但它仍然有价值。用它来评估你网站的健康状况,监控排名趋势,并轻松指导未来的营销和品牌策略。
好吧,它不会给你一个确切的SEO测量,但我们知道更高的DA通常会导致更高的SEO得分。所以了解更多关于DA的信息以获得更好的品牌洞察。
域名SEO趋势
根据Backlinko,最新的算法更新现在关注“作者实体”。Google正在识别内容背后的作者。但虽然大部分来自内容,优质链接对此至关重要。因此,你的域名现在比以往任何时候都更需要值得链接。
随着Google的算法越来越关注人性化(AI对此负责),其衡量人类信号的能力正在增长。SEO正在转向优化用户参与度和满意度。
Google现在更擅长理解用户对你的内容的感受而不是内容本身。显然,强烈的印象是关键。一个具有良好品牌特质的强大域名在未来将变得更加重要。
适应不断发展的算法的域名
SEO算法在不断发展,像Google这样的公司不会告诉你如何做。游戏的名字是适应性。而很多这些“未来考虑”,你应该无论如何都要实践。
让我们来看看:
- 品牌化——算法现在优先考虑品牌权威而不是关键词密集的域名,因此选择一个能增强品牌身份的域名。
- 未来保障——算法奖励内容相关性和网站演变。选择一个可以随着你的业务增长并保持相关性的域名。
- 品牌安全——搜索引擎会因法律问题或混淆而惩罚。一个独特、合法的域名可以保护你的SEO努力。
综合考虑
如果你的域名是用户看到的第一件事之一,那么它应该是你考虑的第一件事之一。SEO对于在线竞争具有变革性。如果你从一开始就不参与,你的品牌可能会严重受损。
关键词不仅仅是内容。记忆性、相关性、信任、简洁——这些是你自己思考的一些关键词。想要一个值得信赖的记忆品牌吗?那么你需要最好的SEO增长域名。
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这样的文章是为你而写的,所以你的想法很重要。随时分享你的经验或提出关于SEO策略的问题。
常见问题
简单的回答?是的,你的域名可以影响相关性、信任度、记忆性、可信度等,这些品质会影响搜索引擎爬虫、受众感知,最终影响SEO。
近年来,域名SEO影响有所下降。关键词与SEO的直接相关性较低,但每个域名特征都会以某种方式影响SEO。
更改域名肯定会对你的SEO产生负面影响,因为流量变化、反向链接移除、相关内容更改等。自己搜索一下。
你的域名扩展是搜索引擎爬虫和在线用户对你域名整体感知的一部分,每个都会有不同的效果。使用.pizza用于披萨品牌是显而易见的,但对于同一品牌使用.nyc呢?第二个修改了品牌的重点,因此也修改了SEO意图。
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